11月15日，由中国医学论坛报社、西安交通大学第一附属医院联合主办的第四届医院宣传能力建设研修班在古都西安举行。

^{研修班全体合影}

当地已经转凉的天气阻挡不了学员的学习热情，研修班现场爆满，一座难求，学习气氛格外高涨。来自全国十几个省份、100余家医院的200多位医院宣传工作者齐聚西安，报名参加了培训。满满一天的日程，聚焦8大主题，对新时代下医院宣传工作者如何提升自身宣传能力进行了全面讨论。

研修班由中国医学论坛报社社长助理廖杰主持。廖杰介绍，在研修班前，报社启动的“星火计划”公益项目已经联合多家大医院，对全国基层医院临床医生的医疗技能提升进行了卓有成效的帮扶。此次研修班的目的是在中央“强基层”的大背景下，继续帮扶基层医院，在医院宣传能力建设方面进行提升。

^{中国医学论坛报社侯晓梅社长}

国家卫生健康委国际交流与合作中心副主任、中国医学论坛报社侯晓梅社长以《相信使命的力量》为题，对报社及“壹联”进行了介绍。

侯晓梅社长首先回顾了报社从1983年创刊至今的发展历程。从报纸到新媒体，报社一直肩负着“推动中国医学发展的”使命，目前已建立学术传播、线上课程、线下项目相结合的融媒体平台。随着国家“强基层”战略的推进，报社业务也在向基层下沉。2017年，报社启动了“星火计划”项目，并成立专家委员会，致力于提升基层医生临床诊疗能力；2018年，项目全面落地，共有2200余节专家线上讲课上线，线下子项目也由2017年的一个拓展至8个；2019年，精准、深度是“星火计划”关键词，报社层面也随之启动了大规模基层医院走访活动，对150余家医院的医生和院长进行了面对面调研，并基于需求在报社官方App壹生平台开辟了壹联板块，聚焦临床培训、科研培训、新技术新业务和医院管理培训。侯晓梅社长最后总结，“壹联”欢迎全国基层医院的加入，报社愿意为基层医生的临床和科研技能提升贡献一份力量。

^{陕西省卫生健康委科教宣传处薛寒处长}

陕西省卫生健康委科教宣传处薛寒处长莅临研修班致辞。薛寒处长指出，此次研修班是全国医院宣传工作者的一次盛宴，内容丰富，贴近实践。陕西省近几年在医院宣传方面尝试做了一些工作，比如成立医疗自媒体联盟，集合全行业的力量全力宣传，树立先进典型，内激士气，外树形象。尤其是西安交大一附院，成为陕西省集医、教、研、宣传于一体的“领头羊”，做出了杰出的成绩。薛寒处长希望此次参加研究班的医院宣传工作者能博采众长，开阔眼界，真正通过学习班取到提升医院品牌的“真经”。

朴素的故事最感人——围绕典型宣传塑造行业形象

^{西安交通大学第一附属医院党委副书记韩菊}

从医院的变迁和发展史谈起，西安交通大学第一附属医院党委副书记韩菊就《围绕典型宣传塑造行业形象》这个话题进行了深入讲解。典型宣传是新闻舆论工作的重要法宝，在新时代背景下，更要注重对典型人物的宣传报道，通过挖掘其身上宝贵的时代精神，引导社会公众向榜样看齐、向榜样学习。

“把我葬在这病区的荒山上，让我守护着这里的百姓，不再受病痛的折磨。”以我国著名地方病防治科学家殷培璞教授的事迹传承为例，韩菊副书记详细介绍了西安交大一附院在典型宣传中的实践。从组建一支宣讲团、展开一次大讨论、开展一系列传承活动，到建立医学人文教育基地、推出一系列文化作品、形成一种价值认同，一个有真实性、思想性、代表性和时代性的朴素故事，成功带动了树典型、学典型、做典型、敬典型的良好氛围。

韩菊副书记最后强调，“典型宣传永不过时，新时代下更要做好医疗行业的典型宣传，推陈出新，增强典型报道的感染力。新时代需要新典型，新的典型宣传要有新观念、新写法、新表达，才能写出思想的深度、历史的跨度、时代的高度。”

“互联网+”时代下，医院宣传思维模式如何转变？

^{浙江大学医学院附属邵逸夫医院党院办王家玲主任}

“在各种场合把医院的亮点和特色宣传出去，是每一个医院宣传工作者应该做的。‘互联网+’时代下，医院宣传思维模式也要转变。”从新时代下医疗品牌宣传新特点，到医院品牌宣传整体架构和协作，浙江大学医学院附属邵逸夫医院党院办王家玲主任分享了医院宣传部门如何创新文化宣传、助力医院文化建设方面的经验和心得。

王家玲主任指出，医院官方微信/微博、临床科室微信/微博、医生个人微信/微博三者协同作战，合作共赢，构成了医院的新媒体生态链。除了医院官方微信/微博的有效运营，短视频时代，医院宣传工作者面临更多挑战，需要更加开放思维，勇于打破媒介瓶颈，通过全方位的医院宣传带动医院文化发展。

新媒体时代，想好怎么“说”了吗？

^{复旦大学附属中山医院宣传科齐璐璐科长}

遭遇媒体，做为医院一线员工，你会怎么做？是不理睬、敌视面对、推卸回避，还是积极沟通、必要时积极发声？复旦大学附属中山医院宣传科齐璐璐科长以幽默犀利的文风，通过一个个鲜活的正面和反面案例，完美回答了这道“送分题”。

每个医院的职工都是宣传大使，每个岗位都有可能与媒介亲密接触。在工作中毫无思想准备地“遭遇”媒体，确定能取得优秀成绩吗？这就需要一线员工具备一定的媒介素养。摆态度、讲方法、避雷区，“十句该说”、“十句不该说”，齐璐璐处长生动的报告全方位阐述了医院一线员工面对媒体的正确打开方式，为在场的学员提供了一部医媒沟通“宝典”。

一个好视频，胜过万千语言

^{江苏省人民医院党委宣传统战处网媒工作科周宁人科长}

江苏省人民医院党委宣传统战处网媒工作科周宁人科长从人民日报的“中央厨房”谈起，娓娓道来，分享了自己和团队在融媒体视角下多维化视频制作的心路。从2G数字时代、3G移动互联网时代，到4G视频时代、5G万物互联沉浸式体验时代，视频时代已经到来。

“晚上十点赶来加班，护士说，病人进手术室前说的最后一句话是，我想活......”由江苏省人民医院自制的5分钟宣传短视频《仁心》打动人心，赢得了现场学员热烈的掌声。之后周宁人科长通过一个个真实的小故事，分享了短片背后的制作过程，让大家认识到，一个好视频的背后是一支高度协作的融媒体团队。5G+融媒体时代既是机遇又是挑战，医院宣传工作者应该怀揣激情带着构思永远在创作路上走下去，在埋头拉车的同时更要抬头把握大方向。

全媒体时代医院宣传生产力的再造

^{四川大学华西医院宣传部宣传教育科刘欢科长}

四川大学华西医院宣传部宣传教育科刘欢科长从全媒体时代的特点、医院宣传团队的再造、品牌传播模式的再造和宣传再造医院生产力四个维度，对《全媒体时代医院宣传生产力的再造》做了主题报告。如何选对人、培训人、激励人，是医院宣传科的责任。从华西医院科室宣传三驾马车到华西辟谣小分队、网红皮西西，华西医院在业内打造了颇有知名度、轻松有趣、亲民接地气的医院宣传品牌，建立了独树一帜的风格，成为业内的一股清流，深受患者和同行欢迎。刘欢科长分享的多个华西宣传团队的经典成功案例，让全场学员着实过了把瘾。

医院、科室和医生品牌的打造，没有捷径，唯有坚持

中国医学论坛报社融媒体教育中心主编刘娟从医院、科室和医生个人的角度，对“品牌”进行了诠释。她以《兵临城下》电影开场，指出了宣传工作者和品牌建立的重要性。在互联网时代，一名普通医生可以拥有比拟院士的名声，一个科室可以通过媒体放大性地传播业内形象，这是时代带来的机遇。除了建立在患者中的品牌，要树立业内品牌，医生个人品牌的建立尤为重要。这需要依托于专业医学媒体，通过优质专业内容的传播才能实现。

全媒体5G时代，手机4P摄影创作与实践

^{衡国良老师}

摄影和图片是医院宣传工作中的重要一环，而手机拍摄的便利性相较单反相机不言而喻。因此本次研究班专门邀请到知名手机摄影专家、西安外事学院人文艺术学院衡国良老师，现场传授手机拍摄技巧实战，干货满满，精美照片让全场学员赞叹不已。

^{左上：上海市卫生健康委新闻宣传处潘明华副处长出席研修班}

^{右上：中国医学论坛报社社长助理廖杰主持会议}

下午5点，研修班接近尾声，会场仍然爆满，200余位学员意犹未尽。星星之火可以燎原，一次研修班时间和内容有限，但是医院宣传能力建设没有止境，未来医院的宣传工作者们，必将在医院品牌和文化建设中发挥越来越重要的作用。

（中国医学论坛报记者刘娟 发自陕西西安）