（通讯员 罗闻 汪泉佺 吴宇 谢祎）11月21日至23日，由国家卫生健康委宣传司、湖南省卫生健康委指导，中国医师协会、中国医师协会健康传播工作委员会、南通大学附属医院主办，中南大学湘雅医院承办的首届健康中国创新传播大会暨第六届中国医疗品牌建设大会在长沙召开。此次大会是中国医师协会健康传播工作委员会由原中国医疗自媒体联盟转型升级后的首次会议，为全国卫生健康宣传工作者、健康新媒体交流分享的高端盛会，特邀顶尖传媒大咖畅聊健康传播经验，交流品牌建设成果。

中华预防医学会会长、中国工程院院士王陇德，中央广播电视总台（央视）著名主持人、评论员白岩松，国家卫生健康委新闻发言人、宣传司司长宋树立，中国医师协会秘书长李松林，中央网信办网评局队伍建设处处长彭锋，湖南省卫生健康委副主任彭振国，中南大学党委副书记、纪委书记伍海泉，南通大学党委副书记、副校长、南通大学附属医院党委书记高建林，浙江省人民医院党委书记黄东胜，中南大学湘雅医院党委书记张欣、党委副书记胡建中，中国政协综合处处长贾贺，中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏、媒介与公共事务研究院院长杨宇军等领导专家，以及国家卫生健康委机关相关司局各处室负责人、全国各省市自治区卫生健康委宣传处负责人、多家大型公立医院与基层医院宣传骨干、近50家国内各大新闻媒体记者等1000余人出席会议。大会开幕式由国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长刘哲峰主持。

• 数十位业内大咖研讨医卫宣传领域热点话题 

党的十九大作出了实施健康中国战略的重大决策部署，充分体现了党和政府对维护人民健康的高度重视和坚定决心。今年7月，国务院印发关于实施健康中国行动的意见，将实施健康知识普及行动作为实施健康中国行动的主要任务之一，提出面向家庭和个人普及健康知识与技能，构建健康科普知识发布和传播机制，强化医疗卫生机构和医务人员开展健康促进与教育的激励约束，鼓励媒体开办优质健康科普节目等行动要求，行动要求到2022年和2030年，全国居民健康素养水平分别不低于22%和30%。

本次大会以“健康传播·品牌赋能”为主题，特邀一众卫生健康宣传领域顶尖专家、知名媒体人、公立医院宣传负责人等，通过主旨演讲的形式，围绕健康中国创新传播、医院文化与品牌建设等方面内容进行了分享交流，并通过圆桌对话的形式，深入探讨了自媒体的转型升级、媒介融合与创新、健康传播学科化进程、“网红医生”与医院品牌建设、新时代医院的文化表达、医院文化与医疗执业环境等热点话题。

在引人瞩目的主旨演讲环节中，白岩松强调了研究国家相关政策对于做好健康传播的重要性，做好健康传播对于慢性疾病的防控的重要性，以及在传播实践中要注意传播的科学性、科普性、广泛性和有效性，同时他还分享了其个人在健康传播过程中总结的“八项注意”；王陇德会长围绕中国慢性病流行形式、健康教育在疾病防控中的重要作用和健康教育中应把握的主要原则三个方面做了精彩演讲，着重强调了在向公众普及健康相关知识时，应以让人民群众听得到、听得懂、易于操作，力争让健康科普知识高效、快速、准确地传授到广大人民群众中；彭锋处长在演讲中反复强调了围绕“无我境界”可坚持正确价值引领，构建正能量充盈的网络空间，并认为一个坚持正确的舆论导向和价值取向的网络空间，一个被正能量时刻滋养的网络空间，有助于向上向善的网络文化氛围构建，有助于为8亿多网民提供强大的榜样力量和精神动力，助力新时代网络强国建设；宋树立司长从溯源，把握党的卫生健康道路；到思辨，健康传播核心要义；再到实践，分享具体案例，三大部分对如何以群众为主体来做好健康传播作了详尽分享，她认为可以利用“12277”来做好健康知识普及行动，即一项结果性指标、两个国家库、两个长效机制、个人和家庭七方面行动、社会和政府七方面行动；董关鹏院长提出了“5G全媒体时代”的概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体时代，并就如何在5G时代应对舆论的把控作了详尽的经验分享，他认为主要应对措施包括说话有技术、渠道要丰富、处置有程序、“练兵”要提前等方面策略，同时要培养好“四力”，脚力是基础、眼力是关键、脑力是根本、笔力是紧要。

• 发布公益平台着力提升基层健康传播力

大会期间还举行了首届健康传播金牌讲师巅峰对决赛暨风采展演和中国医疗品牌建设案例大赛，召开了中国医师协会健康传播工作委员会全委会，同时进行了基层健康传播能力提升工程暨“彩蝶孵化公益行动”发布、“蝴蝶健康”科普公益平台2.0发布、“健康中国·快健康”计划健康科普传播矩阵启动。

“基层健康传播能力提升工程”暨“彩蝶孵化公益行动”的发布是本次盛会的一大亮点。据悉，该项目是由中国医师协会健康传播工作委员会发起的，针对基层医疗机构的公益培训项目，旨在通过整合健康传播资源，在推进国家分级诊疗政策落地和健康扶贫的背景下完善“强基层”内涵，切实帮扶提升贫困地区基层医疗机构政策解读能力、健康传播能力，以传播之力增强基层百姓获得感、提升百姓健康素养。

在国家卫生健康委宣传司、财务司（扶贫办）的指导下，中国医师协会健康传播工作委员会依托布点在全国的20个蝴蝶学院新媒体实训基地，联合相关团体及社会机构共同发起。该项目以“连接赋能、舞动健康”为宗旨，计划用三年时间，通过结对牵手、公益讲座、跟班学习、网络课堂、案例征集等形式，聚焦深度贫困地区和卫生健康传播能力薄弱的县域基层医疗机构，就健康传播能力提升进行点对点帮扶，组建一批有全行业健康传播影响力的师资团队、利用广泛的各类媒体线上线下平台，全面提升县域内医务人员政策传播能力和健康传播能力，使他们成为落实健康中国战略在广大县域基层医疗机构的传播种子。在未来更长时间内，持续将国家的卫生健康政策和健康科普知识传送给基层群众。